Au Salon international du jouet de Nuremberg, Playmobil a présenté un nouveau positionnement de marque ambitieux, des univers de jeu modernisés et son concept innovant Sky Trails, promettant une expérience ludique immersive pour petits et grands dès l’automne 2025.
Playmobil au Salon international du jouet: une stratégie audacieuse et visionnaire
Lors du Salon international du jouet, Playmobil a marqué un tournant stratégique en adoptant une nouvelle identité de marque, résolument tournée vers l’avenir. La célèbre entreprise allemande, bien connue pour ses figurines et ses univers miniatures, s’est réinventée sous la bannière « L’avenir, c’est maintenant ». Cette nouvelle approche repose sur un positionnement de marque affirmé, soutenu par des campagnes créatives, une communication repensée et des collaborations innovantes. Avec cette évolution, Playmobil entend élargir son public cible et s’implanter davantage à l’international. La marque devient ainsi une marque ombrelle, dotée d’un discours plus moderne et d’un portefeuille de produits enrichi. Le Salon international du jouet a ainsi été le théâtre de cette métamorphose ambitieuse, reflet d’une volonté de rester pertinent sur un marché du jeu en constante évolution.
Succès immédiat pour Sky Trails : la nouvelle ère du jeu de construction
Au cœur du Salon international du jouet, Playmobil a présenté Sky Trails, un concept révolutionnaire de jeu destiné à renouveler l’expérience ludique des enfants… et des adultes. Ce nouveau système mêle habilement construction, action et narration, pour offrir une infinité de scénarios à inventer. Grâce à des tests réalisés en Allemagne, en France et aux États-Unis, Sky Trails a suscité un enthousiasme massif : 85 % des familles interrogées ont exprimé leur envie d’adopter ce produit dès sa sortie. Cette expérience interactive, conçue à partir d’études qualitatives et quantitatives, permet aux utilisateurs de créer des parcours spectaculaires, puis de projeter des figurines en plein vol. Le Salon international du jouet a ainsi servi de tremplin idéal pour révéler ce jeu innovant, qui sera commercialisé à l’automne 2025 et qui promet déjà de révolutionner l’univers du jeu de construction.
Diversité et imagination au cœur de ses nouvelles offres à Nuremberg
Sur le Salon international du jouet, Playmobil n’a pas uniquement misé sur Sky Trails pour séduire petits et grands. La marque a également dévoilé de nouvelles gammes de produits, en continuité avec son ADN narratif. Les enfants pourront désormais vivre des aventures ensoleillées avec la gamme « Vacances à la plage » : combats de kitesurf, glaces à volonté et balades en bateau banane au programme ! Dans le monde « Animaux & Amis », les plus jeunes partagent leur quotidien avec des compagnons à quatre pattes dans une ambiance chaleureuse et colorée. Côté classiques, des licences fortes comme Astérix ou Miraculous sont revisitées pour séduire toutes les générations. De nouvelles voitures mini format viennent aussi enrichir l’offre. Tous ces univers ont été pensés pour éveiller l’imaginaire et accompagner le jeu libre. Le Salon international du jouet a confirmé l’ambition de Playmobil de rester à la fois fidèle à ses racines et en phase avec les attentes des enfants d’aujourd’hui.
Un positionnement de marque affirmé et une vision axée sur l’enfant et la famille
En s’appuyant sur le Salon international du jouet comme vitrine internationale, Playmobil consolide une stratégie basée sur l’expérience utilisateur, l’innovation et l’émotion. Le discours de Bahri Kurter, PDG de la marque, l’illustre parfaitement : il s’agit de nourrir la curiosité, la confiance en soi et l’imagination des enfants à travers des expériences immersives. Ce positionnement de marque renforcé met l’accent sur des univers évolutifs, des gammes adaptées à tous les âges, et une vraie volonté d’écoute client – via des enquêtes de terrain rigoureuses. En plaçant les familles au cœur de son développement, Playmobil affiche son engagement à offrir des produits durables, créatifs et accessibles. L’édition 2025 du Salon international du jouet est ainsi un jalon important dans l’histoire de la marque, symbolisant sa capacité à innover sans trahir son héritage.
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Source: https://www.horst-brandstaetter-group.com/en/news/playmobil-auf-der-internationalen-spielwarenmesse-in-nu%CC%88rnberg-mit-neuer-markenpositionierung-und-brandneuem-spielkonzept publié le 27 janvier 2025.
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