Hasbro et Max-Matching Entertainments lancent en Chine un parc d’attractions extérieur Peppa Pig, un parmi les nombreux projets de la marque de jouets. Sis à Shanghai, ce centre de loisirs d’envergure mondiale propose des zones thématiques, spectacles, produits dérivés et aventures grandeur nature aux familles.
Une expérience immersive et unique au parc d’attractions extérieur Peppa Pig
Le futur parc d’attractions extérieur Peppa Pig sera définitivement le premier du genre en Asie. Ce qui le caractérise : la grandeur. Il fera plus de 19 hectares dédiés à l’univers de la célèbre cochonne rose et sera implanté au cœur de l’île de Changxing à Shanghai. Pensé pour les familles, ce lieu féerique combinera plus de 30 attractions intérieures et extérieures, des spectacles vivants et des jeux interactifs pour les petits et les grands. La raison d’être du site est de stimuler l’imaginaire des enfants. Il s’organise notamment autour de cinq zones immersives inspirées des épisodes cultes de la série.
Par cette configuration, Hasbro entend renforcer l’attachement émotionnel à la marque via un cadre ludique, éducatif et mémorable. L’ouverture de ce parc conforte l’essor des loisirs à thème dans le paysage touristique asiatique.
Hasbro mise sur la Chine avec son partenaire Max-Matching Entertainments
La Chine est aujourd’hui un marché stratégique pour Hasbro, qui s’appuie sur l’expertise de Max-Matching Entertainments, licencié exclusif du parc d’attractions extérieur Peppa Pig. Ensemble, ils visent à capturer l’intérêt d’un public élargi, des familles avec enfants jusqu’aux jeunes adultes nostalgiques. Max-Matching apporte sa connaissance du terrain et son savoir-faire dans la conception d’expériences géolocalisées, tandis qu’Hasbro injecte la force de sa propriété intellectuelle dans l’univers de la franchise. L’objectif est clair : créer une attraction phare pour les touristes chinois et internationaux, avec une signature forte. Le choix de la ville de Shanghai demeure un choix stratégique. En effet, celle-ci constitue un carrefour du divertissement familial en Chine. Cette coopération marque une nouvelle ère pour la franchise, déjà culte dans de nombreux foyers à travers le monde.
Des zones thématiques pensées pour captiver petits et grands
L’un des piliers de ce nouveau parc d’attractions extérieur Peppa Pig repose sur ses zones thématiques, qui promettent une immersion totale dans l’univers coloré de la petite cochonne. Cinq espaces originaux verront le jour : le quartier de celle-ci, la ville, la nature, la neige et l’eau. Chaque zone proposera des attractions adaptées à différents âges, des spectacles immersifs, des décors interactifs, et des moments ludiques à partager en famille. Les enfants pourront sauter dans les fameuses flaques de boue, monter dans la grande roue ou chercher des œufs de Pâques dissimulés dans les décors. Cette richesse d’ambiances et de scénographies renforce la promesse d’un séjour inoubliable. Le site proposera également des restaurants et boutiques à thème pour prolonger le rêve au-delà des manèges.
Un projet global avec hôtel thématique et produits dérivés exclusifs
Ce parc d’attractions extérieur Peppa Pig s’intègre dans un projet plus vaste porté par Hasbro et Max-Matching, comprenant un hôtel de la même franchise de 400 chambres, conçu pour prolonger la magie de l’expérience. Chaque espace de vie reprendra les codes visuels de la série, pour offrir aux familles un séjour immersif, ludique et dépaysant. Les visiteurs pourront également repartir avec des souvenirs exclusifs : peluches, vêtements, objets collectors ou créations limitées conçues pour l’événement. Ce type de modèle, combinant hébergement thématique et divertissement, rencontre un succès croissant dans l’univers du tourisme familial. Il permet aux marques de renforcer leur univers narratif et aux familles de vivre une expérience complète, bien au-delà de la simple visite.
D’autres projets à venir dans tout l’Empire du Milieu
L’ouverture du parc d’attractions extérieur Peppa Pig n’est qu’un volet d’une stratégie plus large. Dans les trois années à venir, Hasbro et Max-Matching prévoient d’implanter de nouveaux sites à travers la Chine. Parmi les projets sur la liste, on retrouve un centre de loisirs multi-marques Hasbro, un hôtel Hasbro Play & Stay mixant les univers TRANSFORMERS et MY LITTLE PONY, ainsi qu’un Monde de Glace et de Neige de la petite truie rose. Ces développements visent à créer un véritable écosystème du divertissement pour les familles. Ils témoignent aussi de l’ambition de Hasbro de se positionner comme un acteur majeur du tourisme thématique en Asie. Un second site est déjà en préparation, et son emplacement sera dévoilé dans les mois à venir.
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Source : https://newsroom.hasbro.com/news-releases/news-release-details/hasbro-and-max-matching-entertainments-exclusive-licensee-peppa publié le 02 juillet 2025.
