C’est officiel, Disney+ appliquera sa nouvelle politique de tarif en France en novembre 2023. Cette plateforme de streaming vidéo tant appréciée des enfants va rendre effectif son abonnement premium : avantageux, mais cher. Ses abonnés devront s’y plier ou bien souscrire à son offre avec publicité.
Tarif sur Disney+ : une hausse en perspective en France
Le 1er novembre 2023, la plateforme de streaming vidéo Disney+ introduira une nouvelle formule d’abonnement comprenant des publicités et qui coûtera 5,99 euros le mois. Celle-ci représente une option moins chère par rapport à son actuel abonnement standard sans pub (8,99 euros mensuels). Cette offre sera déployée en France et dans huit autres pays européens. Simultanément, le service de divertissement lancera une formule Premium, plus onéreuse.
Ceci étant dit, les abonnés devront basculer obligatoirement vers cette offre premium. Pour éviter de payer plus, ils devront entreprendre des démarches spécifiques.
L’abonnement standard avec ou sans publicité pour échapper à l’offre premium
À compter de novembre 2023, un basculement automatique s’opèrera pour tous les abonnés de la plateforme SVoD de Mickey vers sa nouvelle option tarifaire Premium. Cette offre payante offre une gamme plus étendue de fonctionnalités à un tarif légèrement supérieur : 11,99 euros mensuels ou 119,90 euros annuels. En l’occurrence, ils bénéficieront d’un accès à un plus grand nombre d’écrans et à une qualité de résolution améliorée.
Pour ceux qui préfèrent éviter cette hausse de tarif, une alternative sera mise à disposition : ils auront le choix entre l’abonnement standard ou l’abonnement standard incluant des publicités.
Dans le cas où ils ne sélectionnent aucun de ces deux abonnements, un ajustement tarifaire s’appliquera automatiquement dès le 6 décembre 2023 ou à une date ultérieure. C’est du moins ce qu’a rapporté Disney+ dans un communiqué.
La plateforme de streaming vidéo se lance dans la publicité à l’image de Netflix
En plus de la France, ces nouvelles dispositions tarifaires seront déployées au Royaume-Uni, en Allemagne, en Suisse, en Italie, en Espagne, en Norvège, en Suède et au Danemark.
Jan Koeppen, président de The Walt Disney Company Europe, Moyen-Orient et Afrique, a exprimé que l’introduction de la publicité marque une étape significative dans l’évolution de Disney+ sur les marchés du divertissement en Europe.
Cette initiative donne suite au lancement réussi de l’offre avec publicité aux États-Unis en décembre 2022. Celle-ci s’associa à une légère hausse des tarifs. Dans le même registre, l’une des principales concurrentes de la plateforme de streaming vidéo, Netflix, a également lancé ce modèle d’offres publicitaires dans le monde.
Une chute vertigineuse du nombre de ses abonnés : une première pour le service
En février 2023, Disney+ avait fait part d’une baisse du nombre de ses abonnés à l’échelle mondiale. Une première dans toute son histoire et un évènement marquant un tournant notable dans son parcours.
Les résultats rendus publics le mercredi 9 aout révèlent une tendance à la baisse qui persiste depuis trois trimestres de suite. La plateforme de streaming vidéo est passée de 157,8 millions d’abonnés à la fin de mars 2023 à 146,1 millions à la fin du mois de juin 2023. On doit principalement cette régression au marché indien.
Dans ce schéma financier, 3,3 millions d’individus se sont tournés vers l’abonnement avec publicité depuis son lancement à l’international. Cette évolution montre un certain ajustement au sein du marché du divertissement. Elle souligne aussi l’importance stratégique de proposer de nouvelles formules pour Disney+ afin de renforcer et diversifier son audience.
Augmentation des tarifs, plus d’options gratuites… Les plateformes serrent la vis
Au pays de l’oncle Sam, les mensualités de l’abonnement sans publicité de Disney+ connaîtront une nouvelle hausse en octobre 2023. Elles passeront de 11 à 14 dollars, équivalant au double du tarif initial d’il y a 4 ans.
À l’instar de Netflix et de ses récentes initiatives, Disney+ pense aussi se montrer plus intransigeante en ce qui concerne le partage de mots de passe entre utilisateurs. Le service aimerait bien avoir plus de contrôle à ce niveau afin de limiter les accès gratuits aux programmes proposés et de préserver leur valeur.
Cette approche reflète la volonté de la plateforme de streaming vidéo de consolider ses revenus tout en renforçant la gestion et la protection de ses services, dans un environnement où la concurrence se renforce et les offres évoluent.
Les enfants, décideurs des programmes TV à la maison : un avantage pour le site SVoD
Selon une récente étude, nombreux sont les parents qui laissent à leurs enfants décider des plateformes de streaming vidéo auxquelles souscrire. Or cette tendance offre un avantage non négligeable à Disney+.
Ce service de SVoD a notamment su établir des liens émotionnels profonds avec les jeunes téléspectateurs grâce à ses contenus Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic et Star. De plus, en offrant une variété de programmes adaptés à différents âges, Disney+ rassure les parents quant à la qualité et à l’adéquation des contenus proposés.
Cette démarche aligne également le service à la tendance croissante de la personnalisation du divertissement familial, renforçant ainsi son attrait auprès des foyers.
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Avec ETX Daily Up
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