La marque Polly Pocket collabore avec GCDS pour une collection de mode de luxe inspirée de cette franchise de miniatures. Par ce partenariat, elle propose une gamme de poudriers dévoilés à Milan via Mattel Creations. Ce projet haute couture fusionne jouets, design, culture pop et expression créative.
Polly Pocket revient sur le devant de la scène avec un projet unique de haute couture
Icône des années 90, Polly Pocket s’offre une renaissance inattendue en 2025 avec une incursion dans l’univers de la mode. Ce renouveau créatif s’incarne dans une collaboration artistique signée avec la marque italienne GCDS, lancée officiellement le 16 juillet 2025 à Milan. Loin des simples rééditions nostalgiques, cette nouvelle version revisite l’essence même de Polly Pocket à travers une proposition design à la fois ludique et affirmée. L’univers miniature est réinterprété pour plaire aussi bien aux jeunes générations qu’aux amateurs de mode contemporaine.
GCDS : styliser la marque de jouets avec une touche de pop et de fashion
Sous la direction de Giuliano Calza, la maison GCDS réinvente l’univers des jouets Polly Pocket avec une audace assumée. Depuis un premier clin d’œil en 2018 lors de la Fashion Week de Milan, la marque a multiplié les références à la marque de Mattel, jusqu’à imaginer une capsule ultra tendance mêlant couleurs pastel, accessoires rétro et storytelling émotionnel. Ce projet célèbre à la fois l’héritage pop du jouet et les tendances les plus actuelles de la scène milanaise. En associant codes du streetwear et de la couture, GCDS transforme le « mignon » en un manifeste de créativité contemporaine.
Une incursion audacieuse dans l’univers de la mode de luxe
Cette collaboration célèbre une vision moderne de la mode de luxe, où l’émotion prend le pas sur l’ostentation. Les créations sont pensées comme des objets affectifs et visuellement puissants, mettant en scène des couleurs tendres et des détails sophistiqués. GCDS puise dans les souvenirs d’enfance et les transforme en éléments de style iconiques. Avec Polly Pocket, le luxe est à la portée de tous. Il devient narratif et empreint de second degré. La nostalgie y est élevée au rang d’expérience, tout en s’intégrant parfaitement dans les codes contemporains de la mode haut de gamme.
Mattel Creations valorise le jouet comme objet culturel
Derrière cette initiative se trouve Mattel Creations, la plateforme créative de Mattel, dédiée aux projets artistiques, design et collection. Elle célèbre l’intersection entre culture pop, fandom et expression créative, en collaborant régulièrement avec des designers influents. Le projet Polly Pocket x GCDS s’inscrit parfaitement dans cette dynamique : transformer un jouet culte en objet de collection et en pièce de mode audacieuse. C’est aussi une manière de reconnecter les adultes à leur imaginaire d’enfance tout en offrant une expérience esthétique forte.
Une collection capsule pensée pour les « grands joueurs »
Au cœur de cette collection se trouve une volonté de brouiller les lignes entre l’objet ludique et l’accessoire de mode. Les jouets Polly Pocket, longtemps associés à l’enfance, deviennent ici le socle d’un récit intergénérationnel. La capsule inclut des vêtements et des accessoires pensés pour les joueurs adultes. Dans la foulée, elle garde le charme enfantin et l’esprit coloré de l’univers miniature d’origine. En créant cette passerelle entre ludique et tendance, Mattel et GCDS proposent une relecture sensible et originale du jeu comme média émotionnel et esthétique.
Des poudriers stylés, stars d’un design à la fois rétro et moderne
Objet phare de la collaboration, les poudriers Polly Pocket font l’objet d’une réinvention complète. Dotés d’une coque transparente, ils s’ouvrent comme les modèles cultes des années 90, pour révéler une scène miniature typiquement milanaise : immeubles pastel, terrasse de café, glacier, scooter… Le design est aussi raffiné que poétique, mêlant le charme vintage à une vision actuelle de la ville et du style de vie italien. Ce poudrier se transforme en un symbole à la croisée du jouet, du bijou et de l’objet d’art. Il existe pour ravir une génération nostalgique, mais exigeante.
L’art des miniatures au service d’une narration émotionnelle
Chaque élément de la collection Polly Pocket x GCDS rend hommage à la miniature, dans ce qu’elle a de plus immersif et sensible. L’attention portée aux détails, aux textures et aux couleurs promet une expérience de jeu à la fois sensorielle et émotionnelle. Bien plus que de simples adaptations, ces objets miniatures racontent une histoire, évoquent des souvenirs et inspirent une certaine forme de poésie visuelle. Ce travail minutieux d’échelle et de design rappelle combien les objets les plus petits peuvent avoir le plus grand impact émotionnel. Avec cette collection capsule exclusive, Polly Pocket franchit les frontières du jouet pour entrer dans l’univers du style et de l’art contemporain.
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Source : https://corporate.mattel.com/news/polly-pocket-steps-into-high-fashion-with-gcds-in-special-edition-mattel-creations-collaboration publié le 16 juillet 2025.
