Play It Forward 2025 marque l’engagement de Mattel pour son 80e anniversaire avec une programmation riche en dons de jouets, bénévolat, animations dans les hôpitaux et événements ludiques destinés aux enfants. L’événement se veut de rappeler à tous l’importance du jeu et de la solidarité partout dans le monde.
Play It Forward 2025, une initiative solidaire célébrée à l’échelle mondiale
Pour célébrer ses 80 ans, Mattel a lancé Play It Forward 2025, cinquième édition de sa Semaine mondiale du bénévolat. Cette opération internationale souligne l’engagement continu de la marque en faveur du jeu, du bien-être des enfants et du partage. Le 9 juin 2025, l’événement a débuté au Children’s National Hospital à Washington D.C., où Mattel a déployé des activités ludiques comme un tournoi UNO en partenariat avec Ryan Seacrest Studios, des lectures animées avec Barney et le Dr Ours, et un jardin créatif au sein du Camp Mattel. L’objectif ? Donner une parenthèse ludique et de détente aux enfants hospitalisés et à leurs familles, tout en répandant les valeurs de solidarité chères à la marque.
Mattel célèbre son 80e anniversaire avec des actions de terrain fortes
L’entreprise américaine a saisi l’occasion de son 80e anniversaire pour amplifier son impact sociétal. Du 10 au 12 juin 2025, le siège d’El Segundo a accueilli une programmation spéciale qui a débuté par une journée de bénévolat. Les employés ont préparé des kits de jeux Mattel pour les enfants, construit des mini-bibliothèques pour les quartiers défavorisés et teinté des bandanas aux couleurs de l’initiative. Une cérémonie d’ouverture a permis aux dirigeants de Mattel, dont Ynon Kreiz et Nancy Molenda, de saluer les partenaires locaux et de lancer le projet « 80 Moments pour 80 ans », visant à honorer le parcours ludique de la marque. Ce moment d’émotion a montré combien le bénévolat peut fédérer.
Le bénévolat au cœur de la programmation de cet évènement ludique et philanthropique
L’un des piliers de Play It Forward 2025 concerne définitivement la mobilisation des salariés autour de projets de bénévolat. Dans les centres de San Bernardino, Dallas, DeForest et Jonestown, les équipes locales ont multiplié les initiatives solidaires. Ce fort engagement des collaborateurs a permis à Mattel de distribuer plus de 9 000 jouets aux enfants tout en créant des moments uniques. Des activités immersives ont été mises en place avec la participation d’associations partenaires, dont : Save the Children, Girls Inc. of Los Angeles, The Painted Turtle et Easterseals of Southern California. Ces actions ont fait de chaque jour de l’événement des moments empreints de sens pour les enfants, mais aussi pour les adultes.
Une distribution massive de jouets pour les enfants grâce aux dons de l’entreprise américaine
La dimension caritative de la semaine de Play It Forward 2025 a été amplifiée par des dons massifs de jouets aux enfants dans les hôpitaux, écoles et centres communautaires. L’événement phare fut sans doute l’accueil de plus de 400 enfants du sud de la Californie dans les locaux d’El Segundo, avec un « Camp Mattel » grandeur nature. Jeux, création de bracelets Barbie, décoration de biscuits American Girl, maquillage Monster High et adoption symbolique de chiots étaient au programme. Des célébrités comme Jerry O’Connell et les personnages iconiques Barney et Pingu ont apporté une touche magique à la journée.
Une programmation solidaire dans le monde entier à travers les hôpitaux et les associations
En parallèle des événements Play It Forward 2025 aux États-Unis, Mattel a coordonné des actions solidaires dans plusieurs pays : au Royaume-Uni, Barbie s’est associée à l’heptathlonienne Dame Jessica Ennis-Hill pour soutenir l’association In Kind Direct. Grâce à ce partenariat, 1 000 poupées ont été offertes à des enfants dans des hôpitaux, écoles et centres communautaires. Des programmes similaires ont été déployés au Canada, en Chine et au Brésil, renforçant l’ambition de Play It Forward 2025 d’apporter le pouvoir du jeu à tous les enfants, où qu’ils soient. Cette stratégie de programmation mondiale s’inscrit dans la campagne « 80 Moments for 80 Years », un projet philanthropique d’envergure avec plus de 80 associations partenaires dans le monde.
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Source : https://corporate.mattel.com/news/mattel-celebrates-fifth-annual-play-it-forward-global-volunteer-week-second-annual-international-day-of-play publié le 20 juin 2025.
