Le chiffre d’affaires LEGO atteint un niveau record en 2024, porté par des résultats financiers solides et un développement dans le monde entier. Grâce à l’essor du jeu de construction et une forte demande en jouets pour enfants, le groupe renforce sa position sur le marché et accélère son expansion.
Le chiffre d’affaires LEGO en forte hausse grâce à une demande croissante
L’année 2024 a été exceptionnelle pour le groupe. Le chiffre d’affaires LEGO a enregistré une croissance de 13 %, atteignant 74,3 milliards de couronnes danoises (DKK). Cette progression spectaculaire est le fruit d’une demande en forte augmentation pour ses jeux de construction, aussi bien auprès des enfants que des adultes. Grâce à un portefeuille de produits diversifié, allant des classiques aux collaborations avec des franchises à succès, la marque a su séduire un public toujours plus large. De plus, la stratégie de l’entreprise axée sur l’innovation et l’expansion de ses canaux de distribution a permis de renforcer sa présence sur le marché mondial.
Les ventes aux consommateurs ont suivi cette dynamique avec une hausse de 12 %, surpassant largement les tendances du marché du jouet, qui a connu une légère baisse. Le groupe s’impose ainsi comme un leader incontesté, gagnant des parts de marché face à la concurrence. Ce succès confirme l’attrait des briques, qui restent incontournables pour des générations de constructeurs.
Des résultats financiers solides grâce à des investissements stratégiques
En plus de la croissance de ses résultats financiers, le groupe a enregistré un bénéfice d’exploitation en hausse de 10 %, atteignant 18,7 milliards de DKK. Cette performance remarquable est liée à des investissements stratégiques majeurs dans plusieurs domaines clés. La marque a notamment intensifié ses efforts en matière de développement durable, doublant la part de matériaux certifiés utilisés pour la fabrication de ses produits. En parallèle, l’entreprise a mis en place des initiatives pour améliorer son efficacité opérationnelle et optimiser sa chaîne d’approvisionnement, lui permettant de mieux répondre à la demande.
Son bénéfice net, lui aussi en hausse de 5 %, s’élève désormais à 13,8 milliards de DKK. Ce résultat prouve que l’expansion du groupe est rentable et que ses choix stratégiques portent leurs fruits. Grâce à une vision à long terme et une gestion financière rigoureuse, le groupe continue de consolider son leadership dans l’univers du jouet, tout en garantissant une rentabilité solide pour les années à venir.
Un développement mondial accéléré pour renforcer la croissance
Pour soutenir la croissance du chiffre d’affaires LEGO, le groupe a lancé d’importants projets d’expansion internationale. En 2024, la marque a investi 9 milliards de DKK dans la construction et l’amélioration de ses infrastructures à travers le monde. Parmi les projets phares, on retrouve la construction d’une usine au Vietnam, qui sera opérationnelle en 2025, et l’ouverture prévue d’une usine en Virginie (États-Unis) en 2027.
Parallèlement, le groupe a renforcé sa chaîne logistique mondiale en inaugurant deux nouveaux centres de distribution, en Belgique et au Vietnam. Ces infrastructures permettront d’optimiser la gestion des stocks et d’améliorer les délais de livraison, garantissant ainsi une expérience client améliorée. Grâce à ces investissements stratégiques, le groupe s’assure une croissance durable et une présence renforcée sur le marché international.
Une gamme de jeu de construction toujours plus variée et innovante
L’offre de produits joue un rôle clé dans le succès du chiffre d’affaires LEGO. En 2024, le groupe a lancé 840 nouveaux produits, proposant une expérience de jeu enrichie et adaptée à tous les âges. Parmi les best-sellers, on retrouve les incontournables LEGO® City, LEGO® Star Wars™, LEGO® Technic™, LEGO® Icons et LEGO® Harry Potter™, qui séduisent un large public.
La marque a également diversifié ses activités avec de nouveaux partenariats stratégiques, comme ceux avec NIKE et Formula 1, qui verront le jour en 2025. Par ailleurs, la franchise LEGO Fortnite a rencontré un succès fulgurant, combinant l’univers physique des briques LEGO avec des expériences interactives en ligne. Grâce à ces innovations, le groupe continue de renforcer sa place sur le marché du jouet et d’attirer de nouveaux adeptes.
L’impact de la marque dans le monde : une entreprise écoresponsable
La croissance du chiffre d’affaires LEGO s’accompagne d’un engagement fort en faveur de l’environnement et du développement durable. En 2024, 50 % des matériaux utilisés dans la fabrication des briques LEGO provenaient de matériaux durables. Cette avancée majeure s’inscrit dans l’objectif du groupe de réduire son empreinte carbone et d’optimiser l’utilisation des ressources.
L’entreprise a mis en place plusieurs initiatives écologiques, notamment la réduction de sa dépendance au gaz naturel et l’installation de systèmes énergétiques plus propres dans ses usines en Hongrie et au Danemark. De plus, le leader du jouet a considérablement augmenté sa capacité en énergie solaire (+43 %) sur ses sites en Chine, en République tchèque et au Danemark. Grâce à ces efforts, le groupe ambitionne de devenir un acteur exemplaire en matière de responsabilité environnementale.
Un engagement social fort pour le développement des enfants
La marque de jouer ne se contente pas d’améliorer son chiffre d’affaires LEGO ; l’entreprise œuvre également pour le bien-être des enfants à travers le monde. En 2024, elle a touché plus de 12 millions d’enfants grâce à des programmes éducatifs et des dons de produits.
L’initiative la plus marquante de l’année reste l’adoption par l’ONU d’une Journée internationale du jeu, défendue par la marque. « Le jeu est essentiel au développement des enfants, et nous sommes fiers de voir ce droit reconnu à l’échelle mondiale », déclare Niels B. Christiansen, PDG du groupe. Cette reconnaissance illustre l’engagement profond du groupe en faveur de l’éducation et du développement des plus jeunes.
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Source : https://www.lego.com/en-us/aboutus/news/2025/march/lego-group-delivers-record-results-in-2024 publié le 11 mars 2025.
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