Une étude révèle comment les bandes-son publicités influencent les stéréotypes de genre. Ces musiques publicitaires utilisées pour vendre les jouets pour enfants affectent les émotions et reflètent les choix marketing des fabricants, contribuant à des clichés genrés dès le plus jeune âge.
Bandes-son publicités : des choix marketing genrés qui marquent
Les bandes-son publicités sont loin d’être anodines dans les campagnes pour jouets. Une étude réalisée par l’Université Queen Mary de Londres a révélé comment ces choix sonores renforcent les stéréotypes de genre. Les chercheurs ont étudié plus de 600 publicités pour jouets diffusées au Royaume-Uni ces dix dernières années. Ils ont constaté que les publicités ciblant les garçons mettent en avant des sons bruyants, parfois agressifs, qui véhiculent des notions de force et de domination. À l’inverse, les bandes-son publicités destinées aux filles favorisent des mélodies harmonieuses et douces, reflétant des qualités perçues comme féminines telles que la sensibilité et la délicatesse. Ces choix marketing, souvent invisibles mais puissants, s’appuient sur des normes genrées bien ancrées dans la société, influençant la perception des enfants dès leur plus jeune âge.
Stéréotypes de genre et émotions : une musique qui parle aux petits
La musique des bandes-son publicités pour jouets ne se limite pas à créer une ambiance. Elle joue un rôle clé dans la transmission de messages genrés qui touchent directement les émotions des enfants. Pour les garçons, les sons dynamiques et intenses renforcent des images de puissance et de courage. Pour les filles, les musiques douces évoquent des qualités comme la douceur et le calme. Ces choix, bien qu’apparemment subtils, façonnent les préférences et les perceptions des enfants, influençant les stéréotypes de genre : la manière dont ils voient le monde et eux-mêmes. Selon le Dr Charalampos Saitis, ces bandes-son publicités affectent non seulement la manière dont les jouets sont perçus, mais aussi la construction émotionnelle des enfants. En entendant régulièrement des messages sonores genrés, les enfants sont exposés à des rôles stéréotypés qui peuvent influencer leurs comportements et aspirations à long terme.
Les fabricants de jouets pour enfants face à la responsabilité marketing
Les fabricants de jouets ont une responsabilité importante dans la manière dont les bandes-son publicités sont conçues. Ces choix sonores, loin d’être aléatoires, sont souvent délibérés pour s’aligner sur des normes culturelles bien établies. Pourtant, de plus en plus d’études, comme celle de l’Université Queen Mary, montrent que ces stéréotypes de genre ne sont pas sans conséquence. Dès l’âge de 18 mois, les enfants commencent à intégrer des rôles genrés, influencés par les jouets qu’ils voient et entendent dans les publicités. Repenser les bandes-son publicités pourrait permettre de promouvoir des messages plus inclusifs et d’encourager une vision plus égalitaire. En diversifiant les approches marketing, les fabricants pourraient contribuer à un environnement où chaque enfant se sent libre de choisir les jouets qui lui plaisent, sans contrainte de genre.
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Avec ETX/DailyUp