Le CNC et BVA dévoilent une étude sur les jeunes et le cinéma. Les 15-24 ans sont classés en groupes : cinévores, éclectiques, néophytes, contraints, grands occasionnels et non spectateurs. L’étude analyse aussi l’impact des réseaux sociaux et la diversification des contenus.
Les jeunes et le cinéma : record de fréquentation pour les 15-24 ans
Une étude de BVA a dévoilé le rapport entre les jeunes et le cinéma : En 2023, 85 % des 15-24 ans ont fréquenté les salles au moins une fois, un chiffre nettement au-dessus de la moyenne nationale de 64 %. Ce groupe d’âge détient le record de fréquentation toutes catégories confondues. En dehors des périodes de crise sanitaire, cette tranche d’âge maintient un taux de pénétration des jeunes au cinéma, supérieur à 80 % depuis 2016, démontrant ainsi leur passion constante pour le septième art.
L’étude révèle les différents profils de cinéphiles en 2023
En 2023, les jeunes de 15 à 24 ans se sont rendus en moyenne 4,2 fois au cinéma, soit une baisse de 32,5 % par rapport à 2016 (-12,0 % pour l’ensemble des Français). L’étude Les jeunes et le cinéma du CNC a permis de distinguer plusieurs groupes parmi cette tranche d’âge :
- Cinévores : réguliers, amateurs de divers genres de films ;
- Éclectiques : fréquentation régulière, curieux, mixte français/US ;
- Néophytes enthousiastes : allaient moins souvent au cinéma enfants, mais enthousiastes aujourd’hui ;
- Contraints : occasionnels, ont réduit leur fréquentation en raison du coût ;
- Grands occasionnels : fréquentation très rare, pas d’intention d’y aller dans les 12 prochains mois ;
- Non Spectateurs : ne vont jamais au cinéma.
Réseaux sociaux : comment YouTube, Instagram et Netflix dominent chez la jeunesse
En 2023, les réseaux sociaux représentent 60 % du temps passé en ligne par les 15-24 ans, contre seulement un quart en 2018. L’étude Les jeunes et le cinéma révèle leur engagement numérique :
- YouTube : 7,4 millions de visiteurs uniques par mois, soit 96 % de la tranche d’âge observée ;
- Instagram : 2,1 millions de visiteurs uniques par mois, représentant 28 % du segment étudé ;
- Netflix : 4,2 millions de visiteurs uniques par mois, couvrant 54 % de la tranche d’âge analysée, un chiffre stable depuis 2020.
Cette forte présence sur les réseaux sociaux influence leur manière de consommer des contenus cinématographiques et audiovisuels. Cela témoigne d’une évolution du rapport des jeunes avec le cinéma, notamment avec l’essor des différentes plateformes numériques.
Evolution du septième art chez la jeune génération : diversification des contenus et digitalisation
Le retour d’expérience des lauréats de l’appel à projets « 15-25 » – Imperceptibles, le Youtube Cinéclub, la Forêt électrique et les Mycéliades – a enrichi l’analyse du rapport entre les jeunes et le cinéma. Voici les principaux points abordés :
- Diversification des contenus (longs métrages, courts métrage, etc.) : les cinéastes, réalisateurs et producteurs doivent penser à une programmation plus adaptée aux évolutions des imaginaires et références culturelles ;
- Digitalisation : intégration de la vie numérique des jeunes, avec des communautés en ligne et la création de nouvelles activités, œuvres cinématographiques ou production audiovisuelle au sein des salles de ciné ;
- Événementialisation : proposer des expériences immersives autour des séances, avant et/ou après le visionnage.
Ces initiatives montrent comment le rapport entre les jeunes et le cinéma a évolué et surtout comment le secteur cinématographique et de l’audiovisuel s’adapte à cette nouvelle génération de consommateurs.
La méthode utilisée par BVA pour analyser ces comportements cinématographiques
L’étude menée par BVA sur les 15-24 ans portant sur le rapport entre les jeunes et le cinéma, représentant 14 % des Français de 15 ans et plus, se divise en deux volets. Le volet qualitatif (Novembre 2023) comprend 34 entretiens en visio, 28 missions sur l’expérience des jeunes au cinéma, et 4 mini-groupes de discussion avec ces individus, distingués en habitués, occasionnels, et non-spectateurs. Le volet quantitatif (Janvier 2024) utilise une enquête en ligne avec un questionnaire interactif sur le lien entre les jeunes et le cinéma, mobilisant 2 508 participants pour fournir un échantillon représentatif de cette population en France métropolitaine. Cette recherche vise à approfondir la compréhension des comportements des jeunes envers le cinéma.
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Sources :
Ministère de l’éducation nationale et de la jeunesse – www.jeunes.gouv.fr/ – Publié le 10 juin 2024
Bilan et rapports du CNC – cnc.fr – Publié le 6 juin 2024